vierges ou corrompus?

Rencontre entre les deux extrêmes de l’écriture cinématographique, David contre Goliath.. L’une étant la réponse à  l’autre.


L’agence de publicité Crispin Porter + Bogusky est considérée par la profession comme l’une des agences les plus créatives au monde (si ce n’est la plus créative). Elle vient à  nouveau de se distinguer en réalisant un « documentaire » pour la marque Burger King (décliné en publicité pour la TV). Le film raconte l’entreprise conduite par une équipe de scientifiques et d’ anthropologues afin de recueillir les témoignages de populations éthniques spécifiques, découvrant et goûtant pour la première fois un hamburger. Ces « vierges du burger » devront choisir entre le goût du Big Mac et de celui du Whopper et se prononcer sur le meilleur.

Le film vante les moyens mis en œuvre pour la probité de l’entreprise et …file le frisson. Qu’en penserait Stéphane Breton qui dirige la collection « L’Usage du Monde » au musée du Quai Branly? . Après avoir revêtu leurs habits traditionnels (gage de vérisme) les cobayes sont « isolés » dans un environnement neutre (salle de classe ou « laboratoire ») et soumis aux questions du traducteur (nos sympathiques autochtones répondant la plupart du temps en anglais). Connaissant certaines campagnes de l’agence pour la marque qui fonctionnaient sur le registre de l’auto-dérision (la réaction du consommateur Américain à  qui on annonce la fin du Whopper!), on s’attend à  de l’insolite, du second degré, pour partir dans un fou rire libérateur. Mais non, « c’est sérieux », autant que le barbecue qui permet de réaliser dans des conditions « extrêmes » de frais hamburgers chaudement emballés dans un papier logotypé « Burger King » avant de rejoindre les mains maladroites (car inexpérimentées) des Vierges du Burger.






Lech Kowalski vient de mettre en ligne, comme chaque lundi, deux nouveaux épisodes de cinéma sur son site dédié à  cette nouvelle écriture cinématographique camerawar. Ces « films chapitres » sont une nouvelle façon pour lui de diffuser ses images en s’appropriant l’économie et la souplesse du réseau. Le premier des deux films mis en ligne cette semaine s’intitule « Coupure publicitaire » et il est une réponse directe à  la publicité de Burger King. Deux hommes, gitans invités par Kowalski sont installés en terrasse d’un Mac Donald. Ils mangent pour la première fois un menu et font leurs commentaires. Le discours est rempli de bon sens et d’humour. Je ne sais pas si la séquence est récente ou non mais le contre pied avec le « docu » de Crispin Porter est à  mourir de rire et la caméra pleine d’attention.



Pour les marques qui veulent connaitre les réponses spontanées que suscitent leur logo et leur marque, il y a brand tags. Site libre et ouvert, chacun est invité à  participer. Il se présente sous la forme d’un nuage sémantique classé par ordre alphabétique, la grosseur de la typo étant relative au nombre de fois que le mot a été mentionné par les internautes. Les marques se précipitent semble-t-il pour connaître ce que leur investissement publicitaire ont pu générer comme image autour de la marque. Dans le billet ci-desus, les exemples sont empruntés aux réactions que suscite… Burger King! Heureusement pour la direction de la communication de BK, il y a les « Virgins Burgers » eux n’ont pas d’à  priori et ne se trompent pas. Ills choisissent le Whopper plutôt que le Big Mac! Ouf! Et puis les « civilisés » sont des ingrats corrompus.

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