Archive for avril, 2010

GÔUT NATIONAL

Vendredi, avril 23rd, 2010

Image 1: Publicité Kronenbourg, 1664  » Le goût à la française ». Paris, avril 2010.
Image 2: Arc de Triomphe, Place de l’étoile. Paris, le 8 mai 2007. Flickr

En septembre 2007, soit cinq mois après sa création par Nicolas Sarkozy,  le ministère de l’immigration, de l’intégration, de l’identité nationale et du codéveloppement lancait un appel d’offre pour la  « création d’un identifiant visuel (logotype) et d’une signature ». En mal de reconnaissance, le ministère se cherchait une image « identifiable ». Paradoxe pour celui qui s’occupe d’ « identité nationale ».

Trois ans après, le gouvernement semble avoir renoncé à son projet d’identité visuelle, mais le problème demeure. La France de Nicolas Sarkozy cherche toujours les symboles qui fédèreraient l’opinion autour de ses projets phares: « nationalité » « immigration » « sécurité ».

La solution viendrait-elle de la publicité? La bière Alsacienne Kronenbourg se déclare sur ses publicités la bière du « GOÛT A LA FRANCAISE ». L’agence de publicité Fred et Farid,  responsable de la campagne, a-t-elle, en choisissant de badigeonner de rouge les symboles du patrimoine architectural national (Mont Saint-Michel, Arc de Triomphe, terrasse de café (!) …sous la tour Eiffel, sur la pelouse du château de Chambord …) reçut son brief du président? « je veux du gros rouge qui tâche » demandait Nicolas Sarkozy à ses lieutenants pour appuyer et justifier dans les médias l’utilité d’un débat sur l’identité nationale. Une chose est sûr, la fierté d’être français s’est trouvée un porte drapeau (…à consommer avec modération).



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“J’habite en France” 1970, 2007… 2011

Lundi, avril 12th, 2010


Image 1: Bâche recouvrant la Préfecture de Police de Paris et représentant les  différents corps de métiers de la police nationale. Flickr
Image 2: Affiche, Paris, avenue Secrétan, Avril 2010. « A partir du 13 Janvier 2011, MICHEL SARDOU à L’Olympia »

1970, « en pleine période « post soixante-huitarde », Michel Sardou véhicule avec ses premiers grands succès « Les bals populaires », « J’habite en France », « Et mourir de plaisir », une image rassurante de France traditionnelle, de vrai chanteur populaire  » extrait du Fan Club Sardou

2010, pour promouvoir ses concerts prévus en Janvier 2011, le « vrai chanteur populaire » a choisi une image le représentant debout et en pied, sur un fond gris neutre. Ce réalisme sans ostentation est à rapprocher des  gigantesques portraits, réalistes eux aussi, des agents de la Préfecture de Paris qui s’affichent sur la bâche du bâtiment pendant sa rénovation. On peut parier que cette image sans charme et sans « bling bling », un retour à l’ordre en somme, sera celle mis en avant pour la fin du quinquennat de son ami Nicolas Sarkozy. Comme disait Sardou en 2007 pendant la campagne présidentielle: « On a le pays qu’on mérite ». On pourrait ajouter « et l’image qui va avec ».

Une autre version de ce billet se trouve dans le Graft, catégorie CRU.

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